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　　又贵又好穿的瑜伽服品牌 Lululemon 最近频繁被视作值得关注的时装趋势ღ✿✿★。现在这种“ Athleisure ”风（运动＋休闲）ღ✿✿★，算是随着马甲线和腹肌的流行一起站住脚了ღ✿✿★。

　　尽管 Lululemon 本身走的是平易近人路线第四色地址ღ✿✿★，宣称要为女性提供在任何时候都能穿的舒服又随意的衣服ღ✿✿★。但是ღ✿✿★，分析师却认为ღ✿✿★，变得“无处不在”对品牌来说不一定是好事ღ✿✿★。

　　“这种爆红对于新潮时尚品牌来说就像是来自死神的亲吻ღ✿✿★，尤其是那些努力想要接近富有的年轻消费者的品牌ღ✿✿★。”产业专家 Robin Lewis 在他的博客上曾经这样写道ღ✿✿★，Michael Kors 和 Tommy Hifiger 就经历过这样的销量下跌第四色地址ღ✿✿★。

　　为了吸引消费者ღ✿✿★，Michael Kors 在一年以内增加了 30% 的门店数量 ღ✿✿★，这还不包括其在百货商店 Macy’s 和 Nordstrom 的门店面积ღ✿✿★。但是销量却出现了两位数的下跌ღ✿✿★，存货则上升了超过 20%ღ✿✿★。

　　Lululemon 有些像是运动品界的 Coach 或者 Juicy Coutureღ✿✿★，人们为了轻奢的概念愿意付出更多的价格ღ✿✿★，然而ღ✿✿★，当每个人都有了一件的时候ღ✿✿★，这个品牌就没有那么酷了第四色地址ღ✿✿★。想象一下ღ✿✿★，当你兴冲冲的购入一件单品ღ✿✿★，第二天穿上街发现人人都在穿ღ✿✿★，一瞬间大约感觉所有心思都白花了ღ✿✿★。

　　而 Lululemon 的问题可能还不止于此ღ✿✿★，关于产品质量的问题甚至影响到了 eBay 上二手商品的价格ღ✿✿★。像 2013 年那样ღ✿✿★，一批瑜伽裤因为太薄而被召回的危机并不是个例ღ✿✿★。有消费者甚至愿意花上 800 到 1000 美元买更早些生产的二手 Lululemonღ✿✿★，而不是店内的新款ღ✿✿★。

　　而盯上女子运动市场的竞争对手一个个都来头不小九游会登录ღ✿✿★，同样迅速扩张的 Under Armour 已经成为全美第二大运动品牌ღ✿✿★，New Balance 则在秋季上线了一系列女子运动新品ღ✿✿★。

　　根据研究公司 NPD 集团的数据ღ✿✿★，去年第四色地址ღ✿✿★，这个女子市场销售额超过 180 亿美元ღ✿✿★，这里面的贡献来自于 Nike九游会登录ღ✿✿★，Lululemonღ✿✿★、GAP 这样的服装品牌ღ✿✿★。

　　刚刚过去的第二财季ღ✿✿★，因为销售成本增加ღ✿✿★，Lululemon 的毛利率由去年同期的 50.5% 降至 46.8%ღ✿✿★，而集团对于第三财季的盈利预期也远落后于市场期望ღ✿✿★。不过ღ✿✿★，在刚刚开始扩张的亚洲和中东市场ღ✿✿★，Lululemon 离“无处不在”还有好几百家门店的距离ღ✿✿★。

　　在抱怨“品牌变得没那么酷了”的老顾客和源源涌入的新顾客之间把握稳定的增长策略这件事上ღ✿✿★，很多品牌付出过大肆开店又大批关店的代价ღ✿✿★。以平易近人的产品气质起家的 Lululemonღ✿✿★，则刚刚站在赛道的起点ღ✿✿★。

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